静岡県マーケティング戦略2025-2028の策定

戦略の考え方

• 多彩で高品質な農林水産物の競争力を強化し、販路を拡大することで、生産者の所得向上につなげることを目的として、「静岡県マーケティング戦略2025-2028」を策定しました。
• 本戦略では、「静岡県マーケティング戦略会議」の委員からいただいた意見や市場環境分析の結果等を反映させています。
• 県総合計画とあわせた4か年（2025年度～2028年度）を期間として、国内外で施策を展開していきます。

マーケティング戦略の概要

• 県が目指すべき方向性を明確にするため、キャッチコピーを設定
• 本県の強みのある12品目（茶、柑橘、いちご、しらす、温室メロン、木材、牛肉、レタス、わさび、ガーベラ、日本酒、トマト・ミニトマト）に絞り込み、取りまとめた戦略に沿って、具体的な施策を展開
• 各施策の取組が確実に生産拡大につながるよう、取組の進捗状況や現場の意見等を踏まえ、戦略を更に進化

区　分		内容
キャッチコピー		市場機会を捉えた戦略的な販路開拓により、産地とともに切り拓く農林水産業の未来
期　間		2025年度（令和7年度）～2028年度（令和10年度）
戦略 品目	国内	11品目（茶、柑橘、いちご、しらす、温室メロン、木材、牛肉、レタス、わさび、ガーベラ、トマト・ミニトマト　※1）　 ※1：次期戦略より追加
	海外	5品目（茶、いちご、温室メロン、わさび、日本酒）

戦略の方向性・主な取組と目標

（1）国内

首都圏等への販路拡大・開拓

• 「頂」（しずおか食セレクション）を活用した県産品のブランド化
• 「バイ・シズオカ オンラインカタログ」を活用した商談機会の創出

食の高付加価値化の推進

• 異業種の新結合による新たな価値の創造と食のビジネス化
• 価値観の多様性に合わせた商品のプレミアム化

販路に合わせた産地づくりの強化

 

＜目標指標（国内）＞

指　標	基準年 (2024年)	目標値 (2028年)
首都圏での県産農林水産品（戦略8品目）の流通金額　※2	189億円	205億円

※2：戦略8品目（柑橘、いちご、わさび、メロン、牛肉、ガーベラ、レタス、トマト・ミニトマト）の東京中央卸売市場の流通金額の合計

（2）海外

販路に合わせた「輸出産地」の拡大

• 品種転換による輸出用茶葉生産拡大、輸出向け茶製造機械整備支援
• 残留農薬規制に対応したいちご生産拡大

海外市場の販路拡大・開拓

• 世界に通用する静岡茶ブランドの構築
• 現地系商流での茶、メロン、わさび等販路開拓

清水港等を物流拠点とした輸出の拡大

• 効率的なサプライチェーンの構築によるお茶等の輸送コスト削減

＜目標指標（海外）＞

指　標	基準年 (2024年)	目標値 (2028年)
海外戦略5品目の輸出額	122.1億円	181.6億円

 

「静岡県マーケティング戦略2025-2028」は次の添付ファイルをご覧ください。

• 静岡県マーケティング戦略2025-2028 （PDF 2.1MB）

過去の戦略については、以下のページをご覧ください。

https://www.pref.shizuoka.jp/sangyoshigoto/shokogyoservice/1040791/1079960.html

静岡県マーケティング戦略会議

戦略の進捗状況と翌年度に向けた方針等への御意見をいただく場として、マーケティング、流通・販売、広報等の各分野の専門家を委員とする「静岡県マーケティング戦略会議」を設置しております。

令和7年度静岡県マーケティング戦略会議委員（50音順、敬称略）

氏名	役職名
井口 義朗	三ヶ日町農業協同組合 代表理事組合長
牛尾 奈緒美	明治大学情報コミュニケーション学部 教授 同学部ジェンダーセンター長
北村 秀実	関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科 教授
坂野 真帆	株式会社そふと研究室 代表取締役
髙橋 典裕	国分中部株式会社 執行役員未来事業推進部長
高山 靖子	元株式会社資生堂 監査役 ふじのくに新商品セレクション審査委員長
原 昭彦	一般社団法人全国スーパーマーケット協会 元常任理事 株式会社はらフードコンサルティング 代表取締役社長
藤井 明	アグリオープンイノベーション機構 理事長
堀川 知廣	静岡産業大学 学長
松田 久一	株式会社JMR生活総合研究所 代表取締役社長 頂（しずおか食セレクション）審査委員長
丸山 勝久	丸山製茶株式会社 代表取締役